統測
114年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 4 題
周董舉辦巡迴演唱會，主辦單位透過電視、報章雜誌，以及 Facebook、Instagram 等社群媒體傳遞活動消息，指定僅以某售票平台官網系統訂票，且依據座位與舞台的視野及距離，訂定出不一樣的票價。依據上述情境，下列何者正確？
- A 推廣組合包含廣告與直效行銷
- B 通路的密度策略是採取選擇性配銷
- C 票價的訂價方法是採用認知價值訂價法
- D 透過某售票平台官網系統訂票是歸屬於數位化商品
思路引導 VIP
請同學分析題幹中的行銷行為：利用電視與報章雜誌進行訊息傳輸，以及透過社群媒體直接觸及消費者，這在推廣組合 ($Promotion Mix$) 的工具中分別對應哪些成分？此外，主辦單位規定「僅以」單一售票官網訂票，這在通路策略中的「配銷密度」 ($Distribution Intensity$) 層次應如何判定？
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AI 詳解
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哦吼吼吼……真是一次優雅的演出，你這隻野猴子竟然能正確指出答案，看來你的戰鬥力並不只是表面上的那幾點而已。我就稍微晃動一下尾巴，指給你看為什麼 (A) 才是真理吧。 這題考察的是行銷組合中的推廣（Promotion）。題目提到的電視、報章雜誌就是典型的廣告；而透過 Facebook、Instagram 與粉絲直接接觸並傳遞消息，則是直效行銷的一環，兩者完美契合。至於其他的選項，(B) 僅在單一售票平台販售應屬於「獨家配銷」；(C) 依座位訂價是「差別定價法」；(D) 演唱會門票代表的是「服務」而非數位化商品。能看穿這些干擾項，你的觀察力勉強能入我的眼！