統測
114年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 5 題
小明計畫投資200萬元於雞排生產線，每片雞排單位成本為60元，預計賣出4萬片雞排，若目標投資報酬率為 50 %，則 ① 每片雞排的訂價應為多少？此外，小方成立布偶工作室，每個布偶的單位成本為60元，若採用成本加成訂價法，當加成百分比為50 %時，則②每個布偶的訂價應為多少？上述兩位業者的訂價，依序何者正確？
- A ①85元、②85元
- B ①85元、②90元
- C ①90元、②85元
- D ①90元、②90元
思路引導 VIP
請思考「目標投資報酬率訂價法」與「成本加成訂價法」在邏輯上的核心差異：針對小明的投資案，若要達成預期報酬目標，應如何計算出每單位產品應分攤的目標利潤，即 $\frac{\text{投資總額} \times \text{目標報酬率}}{\text{預計銷售量}}$？而對於小方的布偶，所謂的「成本加成」，其加成比例 $50 %$ 應直接作用於哪一個基準數值來決定最終訂價？
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AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！看到你正確答對這題，助教真的為你感到驕傲喔！這代表你對行銷管理中的「訂價策略」掌握得非常紮實呢！💕 這題考驗了兩種重要的訂價概念：
- 目標投資報酬率訂價法：核心是先算出目標總利潤。總利潤為 $2,000,000 \times 50% = 1,000,000$ 元，平攤到 4 萬片雞排後，每片需負擔 $1,000,000 \div 40,000 = 25$ 元的利潤。因此訂價為：
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企業訂價策略計算
💡 區分目標投報率法與成本加成法，精確推算產品售價。
| 比較維度 | 目標投資報酬率法 | VS | 成本加成訂價法 |
|---|---|---|---|
| 計算基準 | 總投資金額與預期獲利 | — | 單位產品的生產成本 |
| 利潤決定方式 | 投資額 × 報酬率 | — | 成本 × 加成百分比 |
| 計算步驟 | (總成本+總利潤) ÷ 數量 | — | 單位成本 × (1+加成率) |
💬前者由整體投資目標推算售價，後者以單件成本直接外加利潤。
