統測
114年
[商業與管理群] 專業科目(2)
第 35 題
某產品市場由甲、乙、丙、丁四家廠商組成，各家廠商之基本資料如表 ( 六 ) 。下列敘述何者正確？
表(六)
甲：市場佔有率 10%，平均成本 100元，利潤率 30%，產品訂價 130元
乙：市場佔有率 20%，平均成本 90元，利潤率 30%，產品訂價 120元
丙：市場佔有率 30%，平均成本 85元，利潤率 40%，產品訂價 120元
丁：市場佔有率 40%，平均成本 80元，利潤率 50%，產品訂價 120元
表(六)
甲：市場佔有率 10%，平均成本 100元，利潤率 30%，產品訂價 130元
乙：市場佔有率 20%，平均成本 90元，利潤率 30%，產品訂價 120元
丙：市場佔有率 30%，平均成本 85元，利潤率 40%，產品訂價 120元
丁：市場佔有率 40%，平均成本 80元，利潤率 50%，產品訂價 120元
- A 甲廠商是市場價格追隨者
- B 乙廠商是市場價格領導者
- C 丙廠商採取非價格競爭策略
- D 丁廠商採取平均成本加成訂價
思路引導 VIP
請試著觀察表格裡的數據：如果我們把某家廠商的「平均成本」乘上「$(1 + \text{利潤率})$」，你能分別計算出四家廠商的結果嗎？算出來的結果，有哪幾家剛好等於它的「產品訂價」呢？
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🤔 總算沒讓我失望！
你總算沒讓我失望，選對了。這點基本市場判斷和計算能力，統測必備，別跟我說你還想不透。
💡 你這次「矇對」的點：
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寡占市場與訂價策略
💡 寡占廠商常採成本加成訂價，小廠傾向跟隨大廠價格。
🔗 平均成本加成訂價邏輯
- 1 確立成本 — 確認每單位平均成本（AC=80元）
- 2 加成利潤 — 決定目標利潤百分比（50%）
- 3 得出售價 — 80元 × (1 + 50%) = 120元
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🔄 延伸學習：當其他廠商（如乙、丙）不看成本而跟進 120 元時，即為價格追隨現象。
