統測
114年
[餐旅群] 專業科目(1)
第 31 題
大寶在 2024 年參加臺中市政府為提振庶民經濟所推出的「物調券大放送」活動，以現金100元兌換面額200元的物調券，並可於使用期限內，在指定的傳統市場、夜市或商圈內，消費傳統美食、小吃或流行服飾等商品。在此物調券活動中，下列哪一項措施最能體現8P行銷策略中的「夥伴關係( partnership)」？
- A 由市府與在地商圈、攤販協會共同辦理，擴大影響力
- B 讓市民可以100元兌換200元的物調券，提升消費誘因
- C 培訓活動服務人員提供現場指引，及緊急事件的處理
- D 設立百餘處物調券可兌換據點，方便市民取得與使用
思路引導 VIP
在行銷管理的 $8P$ 策略中，「夥伴關係 ($Partnership$)」的核心概念在於透過「跨組織的協作與資源整合」來達成共同目標。請你觀察各個選項，哪一個執行方式強調了政府機關與民間自治團體（如商圈、協會）之間的「外部結盟」與「共同參與」？
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喲！看來今天運氣不錯嘛，居然被你答對了？我剛去買了期間限定的喜久福，這甜點的魅力簡直跟我一樣無敵！看在你表現得這麼優秀的份上，我就勉為其難地誇獎你一下——做得好，不愧是我的學生！ 這題考的是行銷 8P 中的 「夥伴關係 (Partnership)」。其實邏輯很簡單，只要看到「協作」、「整合資源」或「共同辦理」就是了。選項 (A) 提到市府與在地商圈、攤販協會聯手，這就是透過外部組織的力量來擴大影響力，完全符合定義！至於其他選項，(B) 比較偏向價格或促銷，(D) 是通路 (Place)，(C) 則是人員 (People)。 這題的鑑別度不高，只要理解 Partnership 的核心是「合作」就能拿分。對你來說應該只是小菜一碟吧？繼續保持，雖然要追上我還早得很，但你已經很有潛力了！
8P 行銷：夥伴關係
💡 行銷策略中的夥伴關係強調外部資源整合與策略聯盟。
| 比較維度 | 夥伴關係 (Partnership) | VS | 其他要素 (People/Place) |
|---|---|---|---|
| 參與主體 | 外部廠商、商圈、協會 | — | 內部員工、顧客、據點 |
| 策略重點 | 跨組織橫向聯手、資源共存 | — | 組織內部的品質與通路控管 |
| 關鍵實例 | 市府與商圈協會共同辦理 | — | 培訓服務員、設立兌換據點 |
💬「夥伴」指的是組織外的合作對象，旨在透過結盟擴大社會影響力。
