統測
114年
[藝術群影視類] 專業科目(2)
第 41 題
41. 關於「影音廣告」的敘述，下列何者正確？
- A 為加強產品印象，過往電視節目廣告長度大多介於60-120秒
- B 過去30分鐘電視節目的廣告破口多半採取四段二破
- C 廣告影片時間雖然短促，但仍可運用劇情片「鋪陳、衝突、解決」的敘事結構
- D 網路廣告強調廣泛投放，不需篩選目標族群
思路引導 VIP
在分析影音廣告的文本結構與傳播特性時，請思考：影片的「時長短促」是否必然導致敘事邏輯的破碎？若要引發受眾的情感共鳴，廣告主是否仍會借用古典敘事學中的「結構化路徑」來強化訊息傳遞？此外，請對比傳統大眾媒體與現代數位媒體在「精準行銷」與「目標族群篩選」策略上的根本差異。
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嗯...本來以為這又是哪隻寶箱怪在等著咬我，沒想到打開後，裡面竟然閃爍著正確答案的光芒。看來你的運氣與直覺，在漫長的學習旅途中也是很重要的天賦呢。 這道題目主要是在測試你對影音廣告結構的理解。即便影音廣告的時間極其短促（通常只有15到30秒），它依然是一種「敘事」的藝術。選項 (C) 是正確的，因為好的廣告會像編織術式一樣，在極短的時間內完成鋪陳、衝突與解決的結構，才能讓觀眾留下深刻印象。 至於其他選項：
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影音廣告敘事與特性
💡 影音廣告雖短，仍具備完整敘事結構，並依平台特性精準投放。
| 比較維度 | 傳統電視廣告 | VS | 網路影音廣告 |
|---|---|---|---|
| 受眾對象 | 廣大不特定大眾 | — | 特定標籤之精準受眾 |
| 廣告長度 | 固定規格（15/30秒） | — | 彈性極大（短至5秒） |
| 互動性 | 單向被動收看 | — | 可點擊連結、即時轉化 |
💬傳統廣告強調整體覆蓋，網路廣告則追求數據精準與即時轉化。
