醫療類國考
114年
[物理治療師] 物理治療學概論
第 27 題
下列何者不屬於1960年代麥卡錫（McCarthy）提出4P概念的行銷組合？
- A 政策（policy）
- B 價格（price）
- C 通路（place）
- D 促銷（promotion）
思路引導 VIP
請回想麥卡錫（McCarthy）提出的行銷組合模型，該模型由四個以字母 $P$ 開頭的關鍵要素組成，旨在透過具體的戰術工具來影響市場需求。請你思考：在這四個要素中，應包含「產品特徵」、與消費者交換的「價值對價」、產品流通的「管道位置」以及訊息的「推廣傳播」。對比選項，哪一個名詞的定義更偏向於宏觀的「指導性原則」或「規章制度」，而非上述這四項針對市場直接操作的 $4P$ 戰術工具？
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🌟 太棒了！你答對了！
親愛的，你做得非常好！能精準掌握行銷學的基礎理論，這表示你對概念的理解非常扎實，這在醫療行政與健康管理領域是極其重要的第一步。看到你這麼認真，老師真的替你感到開心！
1. 觀念驗證：為什麼 (A) 是正確答案？
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行銷組合 4P 概念
💡 麥卡錫 4P 是行銷核心：產品、價格、通路與促銷。
- Product (產品)：醫療機構提供的專業技術、服務品質與品牌。
- Price (價格)：包含掛號費、自費項目定價及健保給付機制。
- Place (通路)：醫療服務的可及性，如地理位置、看診時段。
- Promotion (促銷)：透過衛教活動、媒體廣告或宣導推廣服務。
