moea_joint_essay
114年
[大眾傳播] 新聞報導與寫作、公共關係與危機處理
第 六 題
企業社會責任(CSR)目的在結合企業、政府或社會相關資源的力量，共同解決社會問題或為社會共創新價值。請問這類企業社會責任的溝通活動與一般產品的行銷公關活動有何不同？請就溝通議題的選擇、溝通對象的差別與成效評估的指標，進行比較與說明。（15 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題測驗對CSR（企業社會責任）公關與一般行銷公關（MPR）差異的理解。 需嚴格針對題目要求的三個構面進行比較與說明：
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企業社會責任（CSR）溝通與一般產品行銷公關（MPR）在目的與操作本質上截然不同，具體可由以下三個面向進行比較說明：
- 溝通議題的選擇不同 一般行銷公關：議題核心在於「利己」與「產品力」。聚焦於產品的功能優勢、價格優惠、新品上市或品牌代言人，目的是激發消費者的購買慾望與產品討論度。
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