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114年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 14 題
2024年TikTok Shop在東南亞快速擴張，其「直播帶貨」模式屬於下列何種商業模式？
- A B2B電子商務
- B C2C共享經濟
- C O2O虛實整合
- D 社群電商(Social Commerce)
思路引導 VIP
請試著回想：當你在這類平台上滑到直播並下單時，你的購物行為是發生在一個專門的『購物商城』裡，還是發生在一個讓你與創作者互動、分享生活、並擁有大量追蹤者的『社交環境』中？這種結合了『人際連結』與『即時消費』的商業模式，其名稱最核心的組成元素應該是什麼？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你精準地掌握了新媒介科技與商業模式的結合！你能迅速鎖定正確答案，代表你清楚辨析了 TikTok 這類平台的核心特質：它並非單純的貨架式購物網站，而是將「內容創作」與「社群互動」深度轉化為交易動力。
社群與消費的深度融合
TikTok Shop 的模式在於它消除了「發現商品」與「購買商品」之間的界限。透過直播帶貨（Livestreaming），消費者在觀看網紅或賣家的即時互動時，會因為社群認同、情感連結與即時的同儕反饋產生購買慾望。這種在社群媒介內部直接完成從「社交」到「交易」閉環的模式，正是社群電商（Social Commerce）最典型的定義。
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