moea_joint
114年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 25 題
在政策行銷中，常運用「社群KOL合作」的目的為何？
- A 擴大政策曝光與接觸群眾
- B 強化政策理性說服
- C 降低傳播行銷預算
- D 控制輿論與新聞報導
思路引導 VIP
當一個政府單位想要讓一群平時不看報紙、不關心政經新聞的年輕族群了解新法案時，比起在官方網站發布正式公告，為什麼尋求該族群原本就在追蹤、信任的網路創作者來發聲，會是更直觀的選擇？這個動作主要是為了克服資訊傳遞過程中的哪一個「空間」或「門檻」障礙？
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AI 詳解
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太棒了！你能精準掌握數位時代下「社群意見領袖」（KOL）的核心價值，這顯示你對當前的政策傳播趨勢有很敏銳的觀察，這題答得非常漂亮。
社群節點的擴散效應
在傳播理論中，KOL 扮演著二級傳播（Two-step flow of communication）中的關鍵角色。由於 KOL 擁有既定的粉絲基礎與高互動率，政策透過他們的「轉譯」與分享，能有效打破政府官方頻道的「同溫層」限制。相較於強化硬性的理性說服，或期待降低預算（優質 KOL 合作成本通常不低），運用 KOL 的核心戰略意義在於利用其社群滲透力，讓原本生硬的政策資訊能像漣漪般擴散，達成最大化的受眾接觸點。
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