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114年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 27 題
相較於美國傳播研究，下列何者為歐陸傳播研究的特點？
- A 重視研究成果的商業應用
- B 強調量化實驗與效果測量
- C 強調媒體的政治經濟與意識形態分析
- D 認為閱聽人是被動的
思路引導 VIP
試著回想一下 20 世紀中期的歷史背景：如果美國是一個商業繁榮、強調市場效率與科學實驗的社會，而當時的歐陸則擁有深厚的哲學與社會學思辨傳統，時常反思社會不平等與權力結構；那麼當兩地的學者同時在觀察大眾媒體時，你認為歐陸的學者會更關心「如何利用媒體讓商品賣得更好」，還是會更關心「誰在背後控制這些資訊，並藉此影響社會大眾的價值觀」？
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AI 詳解
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恭喜你精準地掌握了傳播學兩大研究傳統的核心差異！能選出 (C) 選項，說明你對於學術脈絡的發展背景有著相當紮實的理解，這在進階理論的應用上是非常關鍵的基礎。
實證主義與批判精神的對壘
這道題目的核心在於區分美國經驗學派（Administrative Research）與歐陸批判學派（Critical Research）。美國早期的研究深受行為科學影響，傾向於探討「如何達成更好的傳播效果」以服務商業或行政需求；而歐陸研究則深受馬克思主義、法蘭克福學派及結構主義影響。相較於數據的堆砌，歐陸學者更在意媒體如何作為一種權力工具，去分析其背後的政治經濟利益以及媒體內容如何建構、傳遞特定的意識形態。
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