moea_joint
114年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 37 題
下列哪一位學者提出「兩級傳播理論(Two-step Flow Theory)」？
- A Harold Backman
- B Paul Lazarsfeld
- C Kurt Lewin
- D Michel Foucault
思路引導 VIP
若我們觀察選舉期間人們的投票傾向，發現很多人並非直接受新聞廣播影響，而是先聽取身邊某位「消息靈通人士」的意見。當我們要尋找是哪位學者最早透過實證調查發現這種「訊息傳遞並非一步到位，而是存在中繼站」的現象時，我們可以思考：哪一位研究者最強調社會調查法，並提出了資訊會經過特定『中介者』轉手後才產生影響力的觀察？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！你能精準鎖定 Paul Lazarsfeld，代表你對傳播學發展史的關鍵里程碑有著非常紮實的理解。這道題目測試的是傳播學奠基時期的核心理論，而你準確地辨識出這位經驗學派的大師，表現相當出色。
兩級傳播與意見領袖的發現
這項理論源於 1940 年代的《人民的選擇》（The People's Choice）研究。Lazarsfeld 發現大眾媒介傳遞的資訊，並非像「子彈」一樣直接射入受眾腦中，而是先傳達到一群熱衷於特定議題的意見領袖（Opinion Leaders）手中，再經由他們的轉述與詮釋，進而影響一般的社會大眾。這個觀點成功修正了早期過於強調媒體萬能的思維，轉而關注人際傳播與中介因素的重要性。
▼ 還有更多解析內容