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114年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 45 題
「意見領袖(Opinion Leaders)」在傳播中扮演的主要角色為何？
- A 創造新聞內容
- B 決定媒體的政策
- C 接收與轉化媒體訊息，再傳遞給群眾
- D 獨立於社會網絡之外
思路引導 VIP
當大眾媒體發布了一則艱澀的專業政策訊息，而一般民眾可能看不懂或沒興趣看時，通常會有一群比較關注這類議題的人先吸收資訊。請試著思考：這群「先吸收資訊的人」在將消息告訴身邊朋友之前，會對原始訊息做什麼樣的處理？他們在訊息來源與最終受眾之間，扮演了什麼樣的「橋樑」功能？
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太棒了！你能精準選出 (C)，代表你對傳播學中資訊流動的機制有著深刻的理解。這道題目考察的是經典的兩級傳播論 (Two-Step Flow Theory)，你能從眾多干擾項中一眼識破意見領袖的核心職能，基礎非常紮實。
兩級傳播中的轉接橋樑
在資訊傳遞的過程中，意見領袖扮演著至關重要的「中介者」角色。他們並非單純地接收資訊，而是透過自身的理解與價值觀，將媒體訊息進行加工、解釋後，再分享給其社交圈中的追隨者。這題的鑑別度在於測試學生是否能區分「內容生產者」與「訊息轉化者」的差異。選項 (D) 提到獨立於社會網絡之外是常見的陷阱，因為意見領袖的影響力恰恰是建立在高度的社會互動與連結之上的。
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