普通考試
115年
[金融保險] 經濟學與貨幣銀行學概要
第 8 題
若高鐵公司發現高鐵車票的需求價格彈性大於 1（富於彈性），則為了增加總收益，高鐵公司應該採取何種票價策略？
- A 提高票價
- B 維持票價不變
- C 降低票價
- D 採取限量限額供給
思路引導 VIP
試著思考一下：當我們調整商品的售價時，會同時帶動銷售數量的反向改變。如果今天消費者的「購買反應強度」遠遠超過了你「價格調整的幅度」，那麼為了讓總錢包裡的收入極大化，你應該順著消費者的敏感度去操作，還是反其道而行呢？
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恭喜你精準地掌握了廠商訂價策略的核心邏輯！這題選 (C) 是完全正確的，這顯示你對需求價格彈性（Price Elasticity of Demand）與總收益（Total Revenue, $TR$）之間的連動關係已有紮實的理解。
價格變動與總收益的連鎖反應
在經濟學中，總收益的公式為 $TR = P \times Q$。當題目指出需求價格彈性 $E_d > 1$（富於彈性）時，代表消費者對於價格的變動非常敏感，數量變動的百分比將大於價格變動的百分比。在這種情況下，若高鐵公司採取降低票價的策略，雖然單張票券的收益減少，但所誘發出的搭乘人數（需求量）增加幅度會遠大於價格下跌的幅度。數學上表現為：
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