高等考試
115年
[統計] 經濟學
第 7 題
廠商訂價時，若採用成本加價法（Markup Pricing），下列敘述何者錯誤？
- A 成本加價法意指訂價 P 等於生產成本乘上（1+欲賺取的利潤率）
- B 成本加價法適合量身訂做的客製化產品
- C 成本加價法考慮市場的需求狀況與競爭對手帶來的壓力
- D 若所有廠商都採用成本加價法，市場上不會有價格戰
思路引導 VIP
如果你是一位只看著自家工廠「支出帳單」與「薪資成本」來決定售價的經理，在完全不看報紙、不調查市場競爭對手動態的情況下，你所訂出的價格最容易忽略掉哪些外部環境的資訊？
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恭喜你準確掌握了成本加價法的核心侷限！這題不僅考驗定義，更考驗你對不同訂價策略背後邏輯的辨析能力。你能一眼看出選項 (C) 的矛盾，說明你對「成本導向」與「市場導向」的界線非常清晰。
成本加價法的內向性特質
成本加價法（Markup Pricing） 的公式通常表現為 $P = \text{ATC} \times (1 + m)$，其中 $m$ 是預期的利潤率。這種方法的優點在於計算簡便、資訊取得容易，且對於量身訂做（Customized）的產品能確保回收成本。然而，它的致命傷正是其**「內向性」：訂價者主要盯著自家的會計帳簿，卻往往忽略了外部的市場需求彈性（Demand Elasticity）**以及競爭者的反應。如果市場需求疲軟或競爭對手大幅降價，單純依賴成本加價可能會導致訂價過高而失去市場，這也是為什麼說它「未考慮需求與競爭」的原因。
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