高等考試
115年
[財經廉政] 經濟學與財政學概論
第 5 題
下列有關一個獨占性競爭（monopolistically competitive）的廠商長期均衡的敘述，何者正確？
- A 在最適產量下的消費者願付價格等於廠商的最適價格，且最適價格等於邊際收益
- B 在最適產量下的邊際成本小於廠商的最適價格，且最適價格等於平均總成本
- C 在最適產量下的平均總成本大於廠商的最適價格，且邊際成本等於邊際收益
- D 在最適產量下的平均總成本大於廠商的最適價格，且最適價格大於邊際收益
思路引導 VIP
請試著想像：如果一個市場允許廠商自由進出，直到大家都不再賺到超額利潤為止，這時廠商收取的「單價」與「平均生產成本」應該維持什麼關係？再進一步思考，如果這家廠商賣的東西跟別人稍微不一樣、對價格有一點點決定權（需求曲線非水平線），那他賣出最後一個商品所賺到的「額外收入」，會跟標籤上的「定價」一樣多嗎？
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AI 詳解
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恭喜你精準掌握了**獨占性競爭（Monopolistic Competition）**的核心特質。這類市場結構兼具競爭與獨占的色彩，其長期均衡的分析更是財政學與經濟學中，探討市場效率與公共政策介入必要性的重要基礎。
長期均衡的定價與成本邏輯
在長期均衡下，由於市場進入障礙低，廠商之間的自由進出會導致超額利潤消失，因此最適價格（$P$）必須等於平均總成本（$ATC$），這就是所謂的「零經濟利潤」狀態。然而，由於產品具有異質性（不同品牌），廠商面對的是一條向右下方傾斜的需求曲線，這使得價格始終高於其邊際收益（$MR$）。根據廠商利潤最大化原則（$MR = MC$），我們可以導出在均衡點時：$$P = ATC > MR = MC$$。這解釋了為何選項 (B) 描述的「邊際成本小於價格」且「價格等於平均總成本」是唯一正確的論述。
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