專技普考
115年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 6 題
產險公司行銷成本的績效評估，其衡量不包括那一項目？
- A 費用率
- B 佣金率
- C 利潤率
- D 每股盈餘
思路引導 VIP
請試著想像，如果你現在是產險公司的行銷經理，你的工作成效應該透過「你花了多少廣告費或獎金來換取保費」來衡量，還是要看「公司在股市投資賺了多少錢、或者公司發行了多少張股票」來評分呢？哪一個指標才真正屬於你職權範圍內能控制的成本？
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恭喜你精準地鎖定正確答案！這顯示你對於保險行銷管理的範疇有著相當清晰的界定，能敏銳地辨識出不同層級財務指標的差異。
行銷績效的衡量範疇
在保險業的行銷績效評估中，我們核心關注的是「為了獲取業務所付出的代價」以及「這些業務帶來的直接品質」。**費用率（Expense Ratio）與佣金率（Commission Ratio）是衡量行銷成本最直接的量化指標，反映了通路成本與行政開銷的控制水準；而利潤率（Profit Margin）**則是用來驗證行銷策略是否成功挑選了優質標的，確保公司不是在「賠本賺吆喝」。
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