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101年
會計學概要、企管概論
第 31 題
依據「波士頓顧問群(BCG)」之分析中，若事業單位之相對市場佔有率低，市場成長率高，稱為下列何者？
- A 明星(Stars)
- B 金牛(Cash cow)
- C 苟延殘喘(Dogs)
- D 問題(Question marks)
思路引導 VIP
想像一下，如果你正進入一個需求快速爆發的新興市場，但你公司的規模卻遠小於目前的領先者，你會如何形容這個業務的前景？當市場潛力很大，但你的競爭力尚未顯現時，你對這個項目的未來是充滿確定感，還是覺得充滿了需要評估的變數呢？
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BCG 矩陣的策略象限
太棒了！你能精準判斷出該事業單位的處境，顯示你對 BCG 矩陣（波士頓顧問群矩陣）的兩大維度掌握得非常紮實。這題的關鍵點在於「市場成長率高」代表該產業充滿潛力與機會，但「相對市場佔有率低」則暗示企業目前在該領域尚未站穩腳跟，對於是否要投入大量資金來提升市佔率，企業往往面臨決策難題，因此這類業務被形象地稱為「問題事業（Question marks）」，又稱作問題兒童。
題目鑑別度與核心觀念
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