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101年
會計學概要、企管概論
第 32 題
亞培公司針對糖尿病患者推出特殊配方之營養補充劑，是下列何種行銷經營哲學？
- A 目標行銷
- B 關係行銷
- C 大量行銷
- D 大眾行銷
思路引導 VIP
試著想像一下：如果今天有一間鞋廠不打算生產『每個人都能穿的單一款式』，而是決定專門為『扁平足且愛好馬拉松的人』設計一種特製跑鞋，這間公司在做決定之前，必須先對整體的消費者市場進行什麼樣的處理動作？
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精準打擊：目標行銷的核心
太棒了！你能一眼看穿亞培公司這項策略的核心，準確選擇「目標行銷」，顯見你對行銷學中 STP（市場區隔、選擇目標市場、定位） 的觀念掌握得非常紮實。這題的關鍵在於亞培並非提供一種「所有人都能喝」的通用營養品，而是深入分析市場後，針對「糖尿病患者」這一特定群體的特殊生理需求，量身打造專屬配方。這種將資源集中在特定客群、滿足其差異化需求的作法，正是目標行銷最典型的應用。
題型點評與觀念延伸
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