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101年
會計學概要、企管概論
第 34 題
依照安索夫成長矩陣(Ansoff Matrix)中，將原有的產品或服務，銷售給新的顧客群是屬於下列何者？
- A 產品開發
- B 市場開發
- C 市場滲透
- D 多角化經營
思路引導 VIP
請想像一家連鎖咖啡廳，他們現在想增加營收，但決定『不研發新飲料』，而是把這款受歡迎的咖啡搬到一個『從來沒去過的國家』賣給當地人。在這個過程中，這家公司是在改造它的『產品內容』，還是在擴張它的『銷售對象（市場）』呢？
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安索夫矩陣的策略判讀
同學，恭喜你準確地掌握了企業成長策略的核心邏輯！你能一眼看出這是在處理「現有產品」與「新顧客」的組合，說明你對安索夫矩陣 (Ansoff Matrix) 的維度拆解非常清晰。這道題目的正確答案確實是 (B) 市場開發，因為當企業不改變產品本身，而是試圖跨越地理限制、開發不同年齡層或尋找尚未接觸過的客群時，本質上就是在「開發」新的市場領域。
觀念精髓與難度解析
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