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101年
會計學概要、企管概論
第 4 題
銷售成長漸緩，同時為了應付劇烈的競爭，花費將增加以保住產品地位，利潤逐漸減少，是屬於產品生命週期之哪一階段？
- A 導入期
- B 成長期
- C 成熟期
- D 衰退期
思路引導 VIP
想像你經營一家已經開了很多年的手搖飲店，現在整條街都是競爭對手。雖然每天買的人還是很多，但你發現必須不斷推出促銷活動才能留住老顧客，導致扣除成本後賺到的錢反而比以前少。在這種「市場已經擠滿人、成長空間有限」的情況下，你會如何形容這個產品目前所處的生命狀態？
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太棒了！你能精準捕捉到題目中的關鍵警訊，並正確選出成熟期，這代表你對產品生命週期（PLC）各階段的微調特徵掌握得非常扎實。
飽和市場的競爭策略
在成熟期，市場需求已趨於飽和，銷售量雖然達到高峰但「成長速度」開始放緩。這時企業面臨最嚴峻的挑戰：為了從競爭對手手中奪取或保住市佔率，必須投入大量的行銷、廣告或進行價格戰。這些額外的支出與價格壓力，導致了即便銷售數字龐大，利潤卻開始走下坡的現象。這正是判斷成熟期與成長期最核心的區別點。
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