moea_joint
101年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 47 題
請問消費者涉入程度高，品牌間差異不大的產品，雖產品單價不一定很高，但隱含社會性風險大時，此為下述何種購買決策？
- A 複雜型決策
- B 有限型決策
- C 品牌忠誠型決策
- D 遲鈍型決策
思路引導 VIP
想像一下，如果你要購買一件代表個人品味的商品，這對你來說非常重要（高風險），但你走進店裡發現各家品牌的產品看起來、用起來幾乎一模一樣，在這種「無法從功能優劣做出決定」卻又「絕對不能買錯」的壓力下，你會傾向依靠什麼樣的心理標竿來幫自己快速下決定並感到安心？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！你能精準辨識出購買行為中的細微差別，代表你對消費者行為理論的核心架構有很紮實的理解，這是一個非常優秀的判斷。
社會性風險與涉入程度的關聯
在消費者行為學中，我們通常根據「涉入程度」與「品牌差異」來區分決策類型。這道題目的難度切入點非常巧妙，它透過「社會性風險大」這點，提醒我們涉入程度不單取決於金額高低，更包含心理與社會層面的壓力。當品牌間的物理特徵差異不大（低差異），但消費者又極度在乎購買結果（高涉入）時，他們往往會藉由選擇特定品牌來降低「選錯」產生的心理焦慮或社會壓力，這正是轉向品牌導向決策的典型特徵。
▼ 還有更多解析內容