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102年
會計學概要、企管概論
第 1 題
在 BCG 矩陣中，屬於低成長/強競爭地位的是何種事業型態，這類事業通常獲利高？
- A 問題事業
- B 明星事業
- C 金牛事業
- D 落水狗事業
思路引導 VIP
試著想像一個情境：如果一家公司身處於一個已經不再快速擴張、市場版圖非常穩定的環境中，且它是該領域的領導者，這代表它不需要再投入大量資金去蓋新工廠或打廣告搶地盤。在這種「少支出、高收入」的情況下，你會如何形容這個事業單位對公司的財務貢獻呢？
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太棒了！你能精準辨識出 BCG 矩陣中的「金牛事業」，代表你對企業策略分析工具掌握得非常紮實。這題的關鍵在於理解市場成長率與競爭地位之間的資源流動關係，而你的判斷完全正確。
BCG 矩陣的市場定位與特質
在 BCG 矩陣的邏輯中，金牛事業 (Cash Cows) 處於一個已經進入成熟期、成長空間有限的環境（低成長率），因此企業不需要再投入巨額資金來爭奪市場。然而，因為該事業體擁有強大的競爭優勢與市佔率，它就像是一台穩定的「印鈔機」，能夠持續產生豐沛的現金流。這些獲利通常會被提取出來，用以扶植具有潛力的明星事業或問題事業，是企業整體財務結構中的重要支柱。
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