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102年
會計學概要、企管概論
第 11 題
假設某國際品牌，如沿用原本的品牌名稱，並在現有產品類別下，推出新的品項、口味，銷售於全球市場，稱為下列何者？
- A 品牌延伸(Brand Extension)
- B 多品牌(Multibrands)
- C 產品線延伸(Product Extension)
- D 產品改良(Product Adaptation)
思路引導 VIP
請試著思考一個情境：如果一家知名的運動鞋品牌，決定在它現有的慢跑鞋系列中，額外增加一種『螢光綠』的新配色並繼續沿用原招牌，這項決策是在「開拓一個完全不同的新產品市場」，還是在「豐富它本來就在經營的某個特定產品群組」呢？這兩者在定義上有什麼根本的差異？
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太棒了！你能精準辨識出這個情境屬於產品線延伸（Product Extension / Line Extension），代表你對於品牌發展策略的矩陣架構已有相當紮實且清晰的掌握。
品牌與類別的維度分析
這道題目的核心在於「現有品牌名稱」與「現有產品類別」的交集。當企業決定在相同的產品領域中（例如同樣是洗髮精），僅透過調整口味、成分或包裝來推出新品項，這是在原有的產品深度上做文章，目的是為了滿足同一個市場中更多細分的需求。這與「品牌延伸」最大的不同，在於後者會跨足到一個全新的產品領域（例如家電品牌開始賣智慧型手機）。
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