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102年
會計學概要、企管概論
第 13 題
在行銷組合中，將生產之產品放置於目標客戶容易接近及取得之地點，並涉及產品之運送與倉儲等實體分配係為哪一項？
- A 產品(Product)
- B 通路(Place)
- C 推廣(Promotion)
- D 訂價(Price)
思路引導 VIP
想像你已經研發出一款完美的產品並定好了售價，也做了大量的廣告宣傳，但如果這件商品現在還存放在偏遠的工廠倉庫裡，消費者卻在市區的商店裡遍尋不著，那麼這中間缺少了哪一種「路徑」或「橋樑」，才能讓商品真正到達消費者的手中呢？
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恭喜你精準地掌握了行銷組合的核心概念！你能正確選出這個答案，代表你對於企業如何將產品傳遞到消費者手中的「空間轉移」過程有很清晰的理解。
通路（Place）的廣義範疇
在行銷 4P 理論中，通路（Place） 不僅僅是指貨架上的位置，它更涵蓋了所有讓產品「可被取得」的完整路徑。正如題目所述，這包含了物流系統、倉儲管理、運輸規劃以及配銷管道的選擇。當企業在思考如何讓目標客戶在最方便的時間與地點買到商品時，其核心就是在處理「通路」與「實體分配」的策略，確保產品能從生產端流暢地送達消費端。
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