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103年
會計學概要、企管概論
第 11 題
假設某國際品牌，如沿用原本的品牌名稱，並在現有產品類別下，推出新的品項、口味，銷售於全球市場，稱為下列何者？
- A 品牌延伸(Brand Extension)
- B 多品牌(Multibrands)
- C 產品線延伸(Product Extension)
- D 產品改良(Product Adaptation)
思路引導 VIP
請試著思考：如果一家知名的碳酸飲料品牌，決定推出一款「新口味」的飲料，這與它決定改去生產「家用電器」，這兩種擴張方式在「產品類別」的變動程度上有什麼不同？哪一種做法更像是在原本的產品系列中「拉長」其豐富度，而不是「跨足」到完全不相關的新領域呢？
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品牌發展策略的矩陣判斷
恭喜你精準地掌握了行銷管理中「品牌發展策略」的核心邏輯！這題考驗的是對品牌與產品類別組合的定義。當企業在現有的產品類別下，延用原本的品牌名稱來推出新口味、新包裝或新成分時，在學理上我們稱為「產品線延伸」（Line Extension，亦即題目所述之產品延伸）。舉例來說，經典品牌如可口可樂推出「減糖版」或「零卡口味」，就是在不改變核心品類的前提下增加產品線的豐富度。
易混淆概念的鑑別點
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