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103年
會計學概要、企管概論
第 13 題
在行銷組合中，將生產之產品放置於目標客戶容易接近及取得之地點，並涉及產品之運送與倉儲等實體分配係為哪一項？
- A 產品(Product)
- B 通路(Place)
- C 推廣(Promotion)
- D 訂價(Price)
思路引導 VIP
想像一個情境：如果你已經研發出了一款完美的產品，也決定好了促銷廣告與價格，現在你面臨的問題是「該選擇哪些物流公司配送貨物」，以及「如何把這批貨存放在離客人最近的倉庫中」，這類關於『讓產品在實體空間中順利流動與存放』的決策，主要是在處理行銷活動中的哪個核心部分？
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同學做的非常好！你能精準捕捉到題幹中「接近及取得之地點」以及「實體分配」這兩個關鍵詞，並正確選出 通路 (Place)，這代表你對行銷組合的基本架構有著相當紮實的理解。在行銷學著名的 4P 理論中，通路的主要目標就是消弭生產者與消費者之間的空間、時間與所有權距離。
行銷組合中的實體分配
這個題目核心在於驗證對「通路」內涵的掌握度。通路不僅僅是指實體店面，更涵蓋了背後複雜的倉儲管理、運輸配送以及整體的物流系統。當題目提到讓客戶「容易接近及取得」並涉及「實體分配」時，這正是在描述如何透過通路的策略，將產品從生產端有效率地移轉至消費端。
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