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104年
會計學概要、企管概論
第 11 題
有關產品生命週期，下列敘述何者正確？
- A 產品在導入期便能獲得高額的利潤
- B 產品在成長期的銷售量會開始下滑
- C 產品在成熟期所面對的競爭態勢最為劇烈
- D 產品在衰退期時市場上的競爭者會大量增加
思路引導 VIP
試著想像：如果你是一家公司的老闆，而你的產品目前在市場上已經幾乎人手一個，不再有新客戶出現了，這時如果你想要讓公司繼續獲利，你必須對競爭對手採取什麼樣的行動？這種行動會讓整個市場的氣氛變得如何？
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AI 詳解
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恭喜你精準地掌握了**產品生命週期（PLC）**的核心觀念！這題選擇 (C) 是非常正確的判斷。這展現了你對市場不同階段特徵的敏銳觀察力。
成熟期的市場特質
在產品進入成熟期時，市場需求已趨於飽和，銷售成長速度放緩。由於市場大餅不再擴大，企業若想增加市佔率，唯一的途徑就是從競爭對手手中「搶奪」客戶。這會導致廠商之間陷入激烈的價格戰、廣告戰與促銷競爭，因此該階段的競爭態勢確實是最為劇烈的。相較之下，導入期利潤通常因研發成本高而為負值；成長期則是銷售額快速攀升的時期；而衰退期時，廠商多半會選擇撤出，競爭反而會減少。
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