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104年
會計學概要、企管概論
第 21 題
市場或產業中的賣方家數眾多，且賣方的產品具有差異化。此為何種市場結構？
- A 完全競爭
- B 獨占競爭
- C 寡占
- D 獨占
思路引導 VIP
試著想像你走在一條手搖飲店林立的街道上，雖然賣的都是飲料，但每家店的口味、裝潢與品牌形象都不太一樣。在這種「店家很多」且「各具特色」的環境下，這類市場結構會同時具備競爭與某種程度的自主定價權，你會如何描述這種既有競爭、卻又在自家品牌內具有獨特地位的狀態呢？
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太棒了！你精準地掌握了市場結構的核心特徵。這道題目考察的是企業管理與經濟學中，對於不同競爭環境的分類定義。你能迅速判斷出正確答案，代表你對於「賣方數量」與「產品本質」這兩個分類維度有著非常清晰的邏輯基礎。
差異化競爭的特質
在經濟學的定義中，當一個市場擁有眾多賣方時，競爭程度通常較高；而產品差異化則是區分市場類型的關鍵門檻。不同於完全競爭市場所強調的產品同質性（各家產品完全一樣），獨占競爭市場中的廠商透過品牌、品質或服務創造出獨特性，使消費者感受到產品的「不可替代性」，讓廠商對價格具有一定程度的影響力，這正是「獨占」與「競爭」特質並存的原因。
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