高考申論題
105年
[農業行政] 農產運銷
第 一 題
📖 題組：
在制定運銷策略時，通常會先評估運銷環境，其中包括科技環境，因其影響甚大，譬如口碑行銷（word-of-mouth marketing）即利用社群網站達到宣傳或推廣（promotion）的目的。 ㈠請列舉並比較四種傳統之宣傳或推廣工具之優缺點。（16 分） ㈡請討論農民可以如何利用 Facebook 進行產品推廣。說明中，至少列舉兩項使用 Facebook 之優點。（8 分）
在制定運銷策略時，通常會先評估運銷環境，其中包括科技環境，因其影響甚大，譬如口碑行銷（word-of-mouth marketing）即利用社群網站達到宣傳或推廣（promotion）的目的。 ㈠請列舉並比較四種傳統之宣傳或推廣工具之優缺點。（16 分） ㈡請討論農民可以如何利用 Facebook 進行產品推廣。說明中，至少列舉兩項使用 Facebook 之優點。（8 分）
📝 此題為申論題，共 2 小題
小題 (一)
請列舉並比較四種傳統之宣傳或推廣工具之優缺點。（16 分）
思路引導 VIP
作答本題時，應立即聯想行銷學中的「推廣組合（Promotion Mix）」。挑選最經典的四種傳統工具：廣告、人員推銷、促銷、公共關係，並針對每項給出精確定義後，條列式對比其優缺點，以確保論述完整且符合 16 分的配分深度。
小題 (二)
請討論農民可以如何利用 Facebook 進行產品推廣。說明中，至少列舉兩項使用 Facebook 之優點。（8 分）
思路引導 VIP
看到此題，應先思考「社群媒體行銷」在農產運銷中的實務操作手法，如內容行銷、直播、社團互動等。接著，針對題目要求的「兩項優點」，從個體經濟與行銷學角度切入，例如：降低資訊不對稱（建立信任）、精準行銷降低交易成本、網路外部性（口碑擴散）等核心概念。