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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 20 題
微電影已在數位行銷中被頻繁使用，下列何者不是影片效果評估指標？
- A 影片拍攝預算( budget )
- B 觀看次數( views )
- C 分享次數( sharing )
- D 評論( comments )
思路引導 VIP
如果您是一位品牌經理，在衡量一項行銷活動的『表現好壞』時，您會傾向觀察『為了完成這件事所預先支出的成本』，還是觀察『這件事在市場上激起的後續反應』呢？這兩者在評價體系中分別代表什麼不同的意義？
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恭喜你正確辨識出這題的關鍵邏輯！這題的核心考點在於區分數位行銷中的「投入成本」與「產出效益」。在評估微電影或任何影音內容的成效（KPI）時，我們主要觀察的是影片與受眾之間的互動關係與擴散能力。
投入與產出的本質區別
選項中的觀看次數、分享次數與評論，都屬於受眾端產生的反饋數據，能直觀反映影片在市場上的影響力與受眾黏著度。然而，影片拍攝預算（Budget） 屬於製作端的「資源投入」，預算的高低雖然可能影響影片的精緻度，但它本身並不能代表影片播放後的「成效」。
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