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105年
企業管理大意及洗錢防制法大意
第 22 題
下列何者其主要活動是將產品直接銷售給最終消費者的中間商？
- A 代理商
- B 批發商
- C 生產者
- D 零售商
思路引導 VIP
請試著回想你平時的購物經驗：當你只需要購買一件衣服或一瓶飲料，而不是整箱或大量採購時，你通常會去哪一種性質的商店？這類專門為「一般社會大眾」提供單件商品購買便利的商家，在商業鏈條中被賦予了什麼樣的職稱？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你精準地掌握了行銷通路的核心概念！你能迅速選出正確答案，說明你對流通業各個角色的功能定義已經具備了清晰的判斷力。
通路結構中的「最後一哩路」
在市場行銷的通路層級中，區分中間商性質的關鍵指標在於其「服務對象」。零售商（Retailer）的定義特徵，就是其主要活動是將商品或服務，直接銷售給為了個人或家庭使用、而非為了再次轉售的最終消費者。這與主要對象為商業機構或零售商的「批發商」有本質上的不同。無論是實體店面、自動販賣機或是網路購物中心，只要是完成價值傳遞給消費者的最後一道關卡，都屬於零售的範疇。
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