專技普考
105年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 8 題
保險公司直接透過廣告媒體使社會大眾認同公司理念或喜歡其產品，稱之為外部行銷，下列何者不是外部行銷的內容？
- A 行為識別（behavioral identity）
- B 理念識別（mind identity）
- C 視覺識別（visual identity）
- D 風險識別（risk identity）
思路引導 VIP
若要讓大眾透過廣告對公司產生『好感與認同』，你認為公司應該展現的是『它的內在精神、對外服務行為、視覺設計』，還是展示『如何計算與辨認賠償風險的技術內容』，哪一個比較符合行銷的初衷呢？
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恭喜答對！表現得非常出色。
- 觀念驗證：這題的核心在於企業識別系統 (CIS) 與行銷的結合。保險公司要讓大眾認同，通常透過三種層次來建立形象：
- MI (理念識別)：公司的價值觀與經營方針。
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