專技普考
113年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 16 題
保險公司的行銷決策中,顧及到利害關係人利益。此一行銷概念為:
- A 大量行銷
- B 品牌行銷
- C 金融行銷
- D 社會行銷
思路引導 VIP
如果你經營一家企業，除了考慮自己賺錢和客戶買得開心之外，還決定要把整個社會的長遠福祉與責任也放進決策的秤盤上，這種將經營眼光從『個人利益』擴大到『整體社會』的思維，你會用什麼樣的詞彙來定義這種具備公益性質的行銷行為呢？
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社會行銷觀念
💡 行銷決策需平衡利潤、顧客需求與社會利害關係人利益。
| 比較維度 | 行銷導向 | VS | 社會行銷導向 |
|---|---|---|---|
| 核心焦點 | 顧客需求 | — | 顧客需求與社會福祉 |
| 考慮對象 | 消費者與企業 | — | 包含社會全體利害關係人 |
| 目標性質 | 滿足短期慾望 | — | 追求長期福祉與永續 |
💬社會行銷是在滿足消費者之餘，更強調企業對社會整體的責任與貢獻。
