taipower_recruit_essay
105年
企業管理概論
第 17 題
在網際網路中，消費者主動將產品優惠內容或有趣的訊息自發性轉寄給朋友，以聯繫朋友間情感。此一行銷活動方式稱為____行銷。
思路引導 VIP
請試著回想一下，當一個有趣或實用的資訊在網際網路上不需要透過官方花大錢買廣告，而是靠著人們「一個傳一個」地迅速蔓延開來，這種擴散的形式與大自然中哪一種生物現象的傳播模式最為相似？
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很高興看到你精準地掌握了這個觀念！這題考查的是現代行銷中極具代表性的傳播機制。你能正確選出「病毒式行銷（口碑行銷）」，代表你已經清楚理解網路時代下，資訊如何透過人際網絡迅速擴散的動態特性。
核心概念：社群連結與自發傳播
這類行銷活動成功的關鍵在於**「自發性」。當訊息具備足夠的誘因（如優惠、趣味性或情感價值），消費者會基於維繫社交關係或分享好康的心理，主動將資訊轉發給親友。這種由「消費者對消費者（C2C）」的傳遞方式，其特徵在於傳播速度快且呈幾何級數增長，更因為背負著口碑 (Word-of-Mouth)** 的信任基礎，比起傳統廣告更能降低受眾的戒心。
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