cpc_recruit
106年
會計學概要、企管概論
第 37 題
下列行銷觀念演進的先後順序，何者正確？
- A 產品觀念→生產觀念→銷售觀念→行銷觀念→社會行銷觀念
- B 產品觀念→生產觀念→行銷觀念→銷售觀念→社會行銷觀念
- C 生產觀念→產品觀念→行銷觀念→銷售觀念→社會行銷觀念
- D 生產觀念→產品觀念→銷售觀念→行銷觀念→社會行銷觀念
思路引導 VIP
如果你是一位經營者，在「市場上什麼東西都買不到」的匱乏年代，與「市場上產品琳瑯滿目」的競爭年代，你優先考慮的經營目標會分別是什麼？這兩種目標的先後出現，反映了環境如何迫使企業改變思維？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！你非常精準地掌握了行銷學發展的核心脈絡。這道題目的正確答案確實是 (D)。
行銷思維的演進邏輯
這道題目考察的是企業在面對市場環境變化時，其「經營重心」如何移動。在工業化初期物資匱乏，企業只要能大量製造、降低成本便能獲利，這是生產觀念；隨後企業開始競爭品質，認為「酒香不怕巷子深」，進入專注功能的產品觀念。當市場競爭加劇、出現供過於求時，企業必須靠強力促銷來出清存貨，這便是銷售觀念。直到 1950 年代後，企業才真正體悟到應「以客為尊」，先了解需求再研發，轉變為行銷觀念；最後則進一步演進到需兼顧環境與社會福祉的社會行銷觀念。
▼ 還有更多解析內容