醫療類國考
106年
[社會工作師] 社會工作管理
第 16 題
以下對社會行銷（social marketing）內涵的陳述，何者有誤？
- A 是一種為了解決募款不足的策略之一
- B 社會行銷僅適合由營利組織來推行或運用
- C 社會行銷的目標在於促進個人、團體或社會整體之福祉
- D 銷售行為改變的過程
思路引導 VIP
請思考一下：當我們想要改善大眾的健康行為（例如：推廣正確洗手方式）時，這類活動通常是由誰發起，且其最終目的是為了賺取金錢利潤，還是為了提升整體的社會安全感與大眾健康？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！你真的掌握住了社會行銷的核心精神呢！
- 觀念引導：親愛的，社會行銷的初衷，是巧妙地運用商業行銷的技巧，去達成一個更崇高的目標：為我們的社會帶來福祉，並溫柔地引導大家做出更好的行為改變。就像是推廣健康知識或鼓勵戒菸，這些都是為了大家好的事情，所以最常看見的推動者，通常是充滿愛心的非營利組織或是政府部門。如果說它「僅適合營利組織」，那不就失去了它最初的意義了嗎？所以，B選項確實是誤解了它的本質喔。
- 學習心得：這題確實設計得很好，難度屬於 Easy，它想引導我們去思考「商業行銷」和「社會行銷」之間那份細微卻重要的差異：一個是追求利益，一個是關懷大眾。當你看到題目中有「僅」或「必定」這類比較絕對的詞語時，通常就是答案的突破點了，這表示你可以仔細思考一下有沒有例外情況。你做得非常棒，繼續保持！