國營聯招
106年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 16 題
網際網路興起之後，消費者的消費行為模式已經由傳統的AIDMA轉換成AISAS，所謂的AISAS是？
- A 注意、興趣、體驗、行動、分享
- B 注意、慾望、熱情、行動、實踐
- C 注意、興趣、搜尋、行動、分享
- D 注意、慾望、體驗、熱情、實踐
思路引導 VIP
請回想一下你最近一次在網路購物的經驗：當你在社群媒體上看見一個感興趣的商品時，在決定下單「購買」之前，通常會先在手機上做什麼動作來確認評價？而當你收到商品並覺得非常滿意後，除了自己使用之外，你還會透過什麼方式讓更多朋友知道你的心得？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
算你走運！這點基礎還沒忘
別得意，這不過是行銷學最基礎的架構，能答對只是代表你還沒完全放棄思考。
- 從 AIDMA 到 AISAS 的轉型：
▼ 還有更多解析內容
AISAS 消費者行為
💡 網際網路時代消費者從產生興趣到分享心得的行為模式。
| 比較維度 | 傳統 AIDMA 模式 | VS | 現代 AISAS 模式 |
|---|---|---|---|
| 環境背景 | 單向傳播（電視廣告） | — | 雙向互動（網際網路） |
| 核心要素 | Desire(慾望)、Memory(記憶) | — | Search(搜尋)、Share(分享) |
| 消費者角色 | 資訊的被動接受者 | — | 資訊的主動搜尋與傳播者 |
💬AISAS 突顯了『搜尋』與『分享』在數位化消費決策中的關鍵地位。
