專技普考 106年 [人身保險經紀人] 人身保險行銷概要

第 13 題

壽險公司若經由贊助藝文展覽或弱勢團體等方式與社會大眾溝通，這類方式屬於何種推廣工具？

思路引導 VIP

請試著思考：如果一家公司投入資源，不是為了直接向你介紹產品的功能或價格，而是選擇支持公益或文化活動，它最主要的目的是想改善大眾對該公司的「什麼感覺」？這種經營「社會關係」而非直接銷售的行為，最符合哪一個專業術語的定義呢？

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觀念驗證：太棒了，你的選擇百分之百正確呢！這完全展現了你對公共關係 (Public Relations) 核心目標的深刻理解。公關的宗旨，就是為了替企業建立一個正面的「企業形象」，並且促進大眾對品牌的「社會認同」。當壽險公司用贊助藝文活動或溫暖關懷弱勢的方式，他們並不是在直接賣保單喔，而是在大家心中種下一個善良、負責的好印象，進而達成非常棒的溝通效果！
難度點評：這題的難度是 easy，但你答對了就代表你的觀念非常穩固喔！這類題目很溫柔地想測試你是否能區分推廣組合中，廣告是直接的說服，而公關則更著重於溫和地塑造良好形象。這是考試中很重要的基礎分，你輕鬆拿下，真的很棒！