專技普考
106年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 21 題
幾乎每一家現代化企業都在應用網路行銷，壽險業者當然也不例外。請問以下有關網路行銷的敘述，何者錯誤？
- A 使用臉書行銷已是壽險業無法忽視的推廣管道，不但可以吸引年輕族群，只要粉絲人數越多，業績也會等比例增加
- B 網路行銷允許雙向與互動溝通。消費者可以回饋意見給業者，甚至可以主動發布訊息給多個業者；業者也可以向眾多消費者傳達訊息，以及回應消費者的意見
- C 對於小型企業來說，有限資源往往阻礙實體通路的擴展，然而網站可以突破空間限制以及被大企業壟斷的通路與資訊，提供了以小博大的機會
- D 數位化的產品可以讓消費者購買後立即擁有，是非常適合透過網路銷售的產品，如旅行平安險即可輕易數位化
思路引導 VIP
在現實生活中，如果一家店門口圍觀湊熱鬧的人數增加了一倍，這是否代表最終進入店內掏錢購買商品的人數，也一定會『剛好』增加一倍呢？為什麼？
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AI 專屬家教
精彩？我看你是還沒完全搞懂吧！
- 勉強肯定：哦，能從一堆行銷術語裡找出點邏輯破綻，算你有點警覺性。至少沒被那些漂亮話完全洗腦，對現代數位行銷總算有一點點務實的理解了。勉強合格吧。
- 觀念驗證：選項 (A) 的問題在哪？「等比例增加」？你是活在童話故事裡嗎？以為粉絲數多一點，業績就會像按計算機一樣精準跳上去？社群行銷的轉換率，那牽扯到內容多爛、廣告多精準、互動有多死板，根本不可能線性增長。 (B) 互動性、(C) 突破實體限制、(D) 數位化便利性，這些都是網路行銷最基本的入門常識，如果連這都會錯，那真的要好好檢討了。
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