專技普考
106年
[人身保險經紀人] 人身保險行銷概要
第 24 題
下列何者屬於贊助行銷的概念？
- A 人壽保險公司舉辦慈善活動以增加公司的正面形象
- B 人壽保險公司藉由配搭兩種或兩種以上的商品或服務來行銷，藉此來發揮銷售的加分效果
- C 壽險業務員送給消費者一個免費的禮物
- D 壽險業務員適時的以電話或電子郵件聯繫顧客以維持顧客關係
思路引導 VIP
如果你發現一家公司並非直接推銷商品，而是選擇出錢出力去支持一場「有意義的社會活動」，試著思考：這種透過「支持特定事件」來贏得社會大眾好感與信任的行為，在行銷專業術語中會被稱作什麼呢？
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恭喜答對！表現優異
- 觀念驗證：你的判斷非常精準！贊助行銷 (Sponsorship Marketing) 的核心在於企業透過提供資金、物資或服務，支持體育、文化或慈善活動。其主要目的並非直接銷售產品，而是透過連結特定活動的正向特質，來強化企業形象與品牌知名度。選項 (A) 提到透過慈善活動增加正面形象，正是此概念的完美體現。
- 難度點評：本題難度為 medium。其鑑別度在於區分「贊助行銷」與其他行銷工具（如交叉銷售、促銷、關係行銷）的細微差別，能選對代表你對各種行銷實務的定義掌握得十分透徹。