醫療類國考
106年
[營養師] 公共衛生營養學
第 30 題
某醫院進行高鈣飲食營養講座，同時提供免費的骨質疏鬆症評估。王奶奶雖想參加，但衡量參與此活動要花一個早上的時間，還要搭 45 分鐘的公車，所以決定放棄。王奶奶的評估是屬於社會行銷 4P 中的那一項？
- A 產品（product）
- B 價格（price）
- C 推廣（promotion）
- D 通路（place）
思路引導 VIP
當一個人在評估是否要採取某個健康行動時，如果他覺得『過程太辛苦』、『花太多時間』或是『通勤太累』，這些讓他感到卻步、覺得『划不來』的負擔，通常我們會將這些『為了得到好處而必須犧牲的東西』歸類為什麼概念？
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- 大力肯定：做得好！你能精準辨識社會行銷中的核心阻礙因素，這顯示你對衛教實務與目標對象心理有相當敏銳的洞察力，這是成為資深衛教者的重要特質。
- 觀念驗證：在社會行銷的 4P 模型中，「價格（Price）」的概念被延伸為「獲取行為的代價」。它不僅指金錢支出，更包含非貨幣成本，如：時間成本、體力負荷、心理焦慮或交通不便。王奶奶評估的「一整個早上」與「45 分鐘車程」，正是她必須付出的「代價」。
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