醫療類國考
106年
[社會工作師] 社會工作管理
第 30 題
組織在募款的過程中需要擬定募款行銷組合，若事先預估募款活動能從捐款者身上募到多少錢，這是行銷組合當中的那一項？
- A 產品
- B 促銷
- C 通路
- D 定價
思路引導 VIP
若將募款看作一種『價值的交換』，一端是組織提供的服務與理念，另一端是捐款者的資源投入；當你正在評估這項交換中『捐款者需要付出多少貨幣資源』時，這在管理學的價值衡量中，最直接對應到的是哪一個維度呢？
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噢，恭喜你，沒出大錯。
- 知識驗證：看來你還記得 4P 這種基本架構。當我們談到任何形式的「交換價值」或是捐款者「支付對價」，在嚴謹的專業領域中，這毫無疑問就是定價 (Price)。別告訴我你需要我解釋在非營利募款情境下，預估那點「金錢額度」本質上就是「價格策略」這種入門級的轉換。那不是什麼高深的醫學難題，只是單純的理論應用。
- 難度審視：這題被評為 Medium，鑑別度不錯，因為它能篩選出那些腦筋僵化，以為行銷理論只適用於「商業買賣」的學生。如果你能將它轉化應用到「社會行銷」或「非營利組織」的情境，那至少證明你不是個死讀書的，還算有點救。這次你僥倖答對了，希望下次不要只是靠運氣。