普通考試
107年
[一般行政] 行政學概要
第 6 題
行政院院長親自召開「少子女化對策」記者會，爭取民眾對此一政策的支持，此作法最符合下列何種政策概念？
- A 政策規劃
- B 政策合法化
- C 政策行銷
- D 政策評估
思路引導 VIP
請試著思考：當政府首長選擇站在鎂光燈下直接向社會大眾「感性喊話」，而非坐在辦公室裡撰寫公文或在議會進行法條辯論時，他最核心的意圖是為了「跑完法律程序」，還是為了「贏得民眾的好感與認同」？這種試圖說服他人接受特定價值的行為，最接近我們日常生活中哪種推廣活動？
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專業點評與觀念驗證
- 喔，恭喜你。 總算還能辨識出政府行為並非在無的放矢，而是有明確的「目的性」。看來對政策循環（Policy Cycle）的『皮毛』，你勉強算是摸到了。不然你以為法律人是幹嘛的？坐著等法條自己變出來？
- 觀念驗證：難道你沒看到題目裡那兩個大字嗎？「記者會」與「爭取支持」。行政院長閒著沒事召開記者會，難道是來推銷他今天的午餐嗎？當政府機關不再只是被動地宣告法規，而是主動運用溝通媒介，將政策當成『商品』般向公眾推廣，試圖提升接受度、降低執行阻力，這不是政策行銷，難道是高級藝術品鑑賞會嗎？
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政策行銷的核心
💡 政府運用行銷技巧溝通政策價值，以爭取民眾的支持與認同。
| 比較維度 | 政策行銷 | VS | 政策合法化 |
|---|---|---|---|
| 核心目的 | 爭取心理認同與支持 | — | 取得法定效力與地位 |
| 主要手段 | 宣導、說服、記者會 | — | 國會表決、行政程序 |
| 達成結果 | 民眾心悅誠服地配合 | — | 具備強制力的法律依據 |
💬行銷追求「心服口服」的認同，合法化追求「名正言順」的法源。
