高考申論題
107年
[觀光行政] 觀光行銷學
第 四 題
四、行銷計畫（Marketing Plan）是將行銷觀念落實在企業的行銷活動中，而採取的一系列活動；請就行銷計畫的性質與功能，具體說明行銷計畫應具備的內容大綱與架構。（25 分）
📝 此題為申論題
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這是一道標準的行銷學基礎題。答題分為三個段落：
- 行銷計畫的「性質」：它是一份書面文件，具有系統性、前瞻性與動態調整性。
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【考點分析】 本題考查企業行銷規劃的核心產出物「行銷計畫（Marketing Plan）」之本質及標準格式。要求考生不僅懂得行銷理論，更具備實務企劃的架構邏輯。 【理論/法規依據】
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