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107年
會計學概要、企管概論
第 41 題
關於波特的五力分析，下列何者是正確的？
- A 替代品愈多，市場吸引力愈大
- B 消費者的議價能力愈強，市場吸引力愈大
- C 現有競爭者愈多，市場吸引力愈小
- D 供應商的議價能力愈弱，市場吸引力愈小
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如果你現在正經營一家商店，當你發現街道上突然開了許多跟你賣同樣商品的店鋪，或者你的顧客現在擁有了更多選擇權而可以隨意要求降價時，你覺得你獲得高額利潤的機會是會增加還是減少呢？這對於你想繼續經營這門生意的意願會產生什麼樣的影響？
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太棒了！你能精確辨識出競爭環境與市場吸引力之間的負相關關係，這顯示你對麥可·波特（Michael Porter）的五力分析模型有著相當紮實的基礎理解。
競爭強度與獲利空間
在五力分析的架構中，核心目標是評估一個產業的獲利潛力與長期吸引力。當現有競爭者愈多時，通常意味著市場面臨激烈的價格競爭、行銷資源的虛耗以及市佔率的稀釋。這種高度競爭的狀態會直接壓縮企業的利潤空間，因此對於潛在進入者或現有經營者而言，該市場的吸引力自然會隨之下降。相對地，其他選項如替代品增加或消費者議價能力增強，同樣都會對利潤造成威脅，而非增加吸引力。
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