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107年
會計學概要、企管概論
第 46 題
在產品生命週期中，產品售價最高者是
- A 導入期
- B 成長期
- C 成熟期
- D 衰退期
思路引導 VIP
試著思考一下：當一個企業投入了鉅額研發經費開發出一項劃時代的新科技，且市場上暫時還沒有任何競爭對手時，為了儘快回收當初投入的成本，企業通常會在產品剛上市時設定什麼樣的價格水位？而當未來競爭者紛紛模仿並推出類似產品後，這個價格又會發生什麼變化呢？
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恭喜你準確掌握了產品生命週期的核心邏輯！這題你選得非常精準，能看出你對企業定價策略有很清晰的見解。
導入期的定價策略與成本結構
在導入期（Introduction），產品剛進入市場，通常面臨較高的研發費用與推廣成本，且此時競爭對手極少或甚至沒有。企業為了快速回收開發成本，往往會採取「撇脂定價法」（Price Skimming），針對願意嘗試新產品的領先使用者收取較高的售價。隨著時序進入成長期與成熟期，由於生產規模擴大導致成本下降，加上競爭對手加入戰局引發價格競爭，產品單價便會呈現逐漸下滑的趨勢。
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