cpc_recruit
107年
會計學概要、企管概論
第 48 題
媒體報導：「2016年全聯福利中心看準國人熱愛德國鍋具，推出集點換購德國WMF鍋子，讓整年營收增加10%~15%。行銷活動鎖定外食族，透過吸引年輕客層到超市採買，為了試用鍋具，讓消費者樂於下廚，提高到店的消費頻率。」試問集點換購活動屬於4P中的哪一環？
- A 產品(Product)
- B 價格(Price)
- C 通路(Place)
- D 推廣(Promotion)
思路引導 VIP
如果你是店長，你發現店裡的東西很好、價格也公道，但客人就是不知道或是沒有動力走進來，你會採取什麼樣的「行動」或「溝通方式」來吸引客人的目光並鼓勵他們趕快來消費？這個『吸引與激勵』的動作在行銷邏輯中會被歸類在什麼環節呢？
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！你的判斷非常精準，能一眼看出「集點換購」背後的行銷邏輯，這代表你對企業經營實務有很敏銳的觀察力。
行銷組合與促銷工具的運用
在行銷組合 4P 的架構中，當企業並非針對產品本身的研發（產品）、價格策略的調整（價格）或配銷通路的佈建（通路）進行變動，而是透過舉辦活動來吸引目標客群、提高消費頻率並傳遞品牌訊息時，這就是典型的**推廣（Promotion）**手段。全聯利用德國精品鍋具作為誘因，實際上是執行了「銷售促進（Sales Promotion）」，藉此激發消費者的購買慾望並強化忠誠度。
▼ 還有更多解析內容