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107年
企業管理概論
第 二3 題
3.行銷組合(marketing mix)的 4 個基本要素及其內涵為何（8 分）？請舉例說明之（7 分）。
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題測驗行銷學中最核心的「行銷組合（4P）」概念。作答時應先分點列出產品、價格、通路與推廣並精要說明其定義與內涵，接著挑選一個耳熟能詳的品牌或產品（如iPhone或星巴克），將 4P 實際套入該案例中串聯說明，以展現理論與實務結合的能力。
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**行銷組合（Marketing Mix）**是企業為了在目標市場中達成其行銷目標，所運用的一組可控制的行銷變數，最經典的架構為「4P」。
一、行銷組合的 4 個基本要素及其內涵（8 分）
- 產品（Product）
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