高考申論題
108年
[農業行政] 農產運銷
第 二 題
何謂運銷通路？影響生產者通路選擇之因素為何？運銷通路占比的重要性為何？若某蔬菜產品在 1996 年與 2017 年的運銷通路占比調查結果如下表，試說明在 1996-2017 年間通路變化概況。（25 分）
| 年度 | 農民 | 販運商 | 共同運銷 | 批發市場 | 零批商 | 零售商 | 大消費戶 | 超市量販店 | 加工廠 | 出口 |
| :--- | :---: | :---: | :---: | :---: | :---: | :---: | :---: | :---: | :---: | :---: |
| 1996 | 100 | 71.17 | 2.06 | 65.83 | | 87.61 | | | | 7.31 |
| 2017 | 100 | 54.36 | 3.34 | 81.34 | 45.67 | 29.19 | 61.12 | 2.11 | 0.1 | |
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
此題結合了理論定義與圖表分析。答題時，先給出精確的通路定義，接著從「產品面」、「農民面」、「市場面」分析選擇因素。最關鍵的是對數據表的詮釋：要能看出傳統零售商占比劇降、批發市場重要性反而增加、以及「大消費戶」興起等趨勢，這反映了運銷結構的現代化與集中化。
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【考點分析】 考查運銷通路（Marketing Channels）的基礎理論與台灣農產運銷結構變遷的解讀能力。 【理論/法規依據】
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