統測
108年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 23 題
📖 題組：
閱讀下文，回答第 22–23 題 邱生響應故鄉農業局推動的「新農民輔導計畫」而返鄉創業，邀約同學好友共 7 人，募資 500 萬元，其中邱生為主要經營者，出資 200 萬元，負有連帶無限清償責任，其餘依出資額負擔清償責任。公司在故鄉種植咖啡樹，並設立咖啡專門店，創建「逗豆咖啡」品牌，提供自行手工烘培的各種口味濾掛咖啡以及相關產品，如逗豆咖啡餅與逗豆咖啡糖等，並於自家專賣店及自家網站上銷售。
閱讀下文，回答第 22–23 題 邱生響應故鄉農業局推動的「新農民輔導計畫」而返鄉創業，邀約同學好友共 7 人，募資 500 萬元，其中邱生為主要經營者，出資 200 萬元，負有連帶無限清償責任，其餘依出資額負擔清償責任。公司在故鄉種植咖啡樹，並設立咖啡專門店，創建「逗豆咖啡」品牌，提供自行手工烘培的各種口味濾掛咖啡以及相關產品，如逗豆咖啡餅與逗豆咖啡糖等，並於自家專賣店及自家網站上銷售。
該咖啡專賣店將自行手工烘培的各種口味濾掛咖啡以及相關產品均掛上「逗豆咖啡」品牌，此為何種品牌命名決策？
- A 個別品牌
- B 單一家族品牌
- C 自有中間品牌
- D 混合品牌
思路引導 VIP
如果你是這位經營者，發現要把每個新研發的小點心都取一個全新的名字、重新打廣告實在太耗時費力了。為了讓客人看到新商品就能立刻聯想到你原本經營多年的優良信譽，你會採取讓所有產品『各用各的獨立名稱』，還是讓它們都『冠上同一個招牌名稱』來推廣呢？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜答對！表現優異 🎯
- 大力肯定：做的太棒了！你能精準辨識品牌命名決策，代表你對《商業概論》行銷管理章節的定義掌握得十分紮實，這在統測中是穩拿基本分的關鍵表現。
- 觀念驗證：題目提到「各種口味及相關產品均掛上『逗豆咖啡』品牌」，這表示該公司將旗下所有不同種類的產品（咖啡、餅乾、糖果）都集中在同一個名稱下。這種資源共享、統一形象的策略，就是典型的單一家族品牌（Family Branding），能有效利用母品牌的信譽來帶動新產品銷售。
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